Создание сайтов / Статьи / Веб-аналитика / Обзор Google Tag Manager: Установка Яндекс.Метрики и Google Analytics через GTM

Обзор Google Tag Manager: Установка Яндекс.Метрики и Google Analytics через GTM

Многие веб-мастера работают над удобством пользования сайтом, текстовым и графическим его наполнением, продвижением в поисковых системах и соц. сетях, забывая о веб-аналитике.

В данном тексте поговорим о настройке Google Tag Manager - инструменте, который поможет настроить аналитику на сайте и облегчить работу с сервисами Yandex Метрика и Гугл Analytics.

Читайте также статью «Как счетчики собирают данные?».

Почему необходима аналитика сайта? Гугл Analytics и Яндекс Метрика для роста вашего бизнеса

Проведя аналитику веб-ресурса, можно найти слабые места сайта, а затем доработать его. Так, можно анализировать:

  • источники трафика на сайт,
  • точки входа,
  • действия пользователей на сайте,
  • динамику посещаемости и поведение пользователей: откуда пришел конкретный пользователь, сколько времени провел на сайте, на какие функциональные элементы сайта кликал, переходил ли по ссылкам, проявлял ли интерес к конкретным разделам сайта, на каких страницах задержал свое внимание, а на какой странице закрыл сайт. Для проведения аналитики веб-ресурса удобно использовать инструменты GA, ЯМ и Google Tag Manager в комплексе.

Для чего можно использовать GTM – разберемся дальше в статье.

Что такое Google Tag Manager?

Google Tag Manager – это система управления тегами. Может использоваться на веб-сайте или в мобильном приложении.

Задачи, которые можно решить при помощи GTM

Менеджер тегов можно использовать для решения следующих задач:

  • Подтвердить права на сайт.
  • Установить коды систем веб-аналитики, коллтрекинга, сервисов управления рекламой.
  • Настроить цели на события для мониторинга числа конверсий.
  • Отслеживать переходы по всем или конкретным внешним ссылкам.
  • Отслеживать взаимодействие с формами обратной связи.
  • Внести код микроразметки на сайт.
  • Добавить теги ремаркетинга, ретаргетинга.
  • Заменить контент на сайте.
  • Провести тестирование и отладку сайта или приложения.

Основные понятия GTM

  • Тег собирает информацию о посетителях ресурса.
  • Триггер – событие, совершенное пользователем, в результате которого активируется или блокируется тег.
  • Переменная хранит данные для работы тегов и триггеров.

Как пользоваться переменными GTM

Переменные могут применяться в триггерах и тегах. У переменной есть наименование и значение.

  • В триггерах переменные используются для определения, когда следует запускать тег.
  • Тег активируется при условии, что значение триггера совпадет с данными, которые содержит переменная, т.е. с ее значением. К примеру, триггер сработает, если значение переменной Click Text будет совпадать с текстом на элементе сайта, на который нажал пользователь.

Триггеры в GTM

Триггер – ключ к запуску конкретного тега.

Событие активации триггера может быть любое: загрузка или просмотр страницы; переход по ссылке; клик по встроенному в структуру элементу, например, кнопке; скролл страницы; заполнение формы обратной связи; инициирование ошибки в JavaScript; заполнение полей формы и ее отправка.

Преимущества использования GTM

  • Единоразовая установка кода. Внедрение всех дальнейших изменений осуществляется через рабочее пространство GTM.
  • Можно использовать на любых CMS.
  • Наличие системы контроля версий. История редактирования содержит полную хронологию операций. При необходимости можно откатить контейнер до предыдущей версии.
  • Возможность предоставить доступ для внесения изменений или просмотра контейнера другим аккаунтам.
  • Предварительный просмотр содержимого перед публикацией.
  • GTM практически не влияет на скорость загрузки страниц. Скрипт GTM выполняется после загрузки HTML и CSS. Таким образом, компания Гугл помогла снизить проблему медленной загрузки страниц для разработчиков, объединив все теги сайта в одном месте.
  • Экономия времени программистов на внесении изменений в код. Можно внести изменения в код сайта без помощи разработчика.
  • Минимизация ошибок в тегах. Используя GTM можно избежать ошибок при самостоятельном внедрении скриптов на сайт.
  • Есть готовые шаблоны для интеграции Аналитики, ЯМ, Гугл Рекламы, пикселей соц. сетей и др.

Дополнительные функции GTM

  • В режиме предварительного просмотра можно проверить работоспособность тега перед публикацией контейнера. Здесь можно обнаружить ошибки и узнать последовательность активации тегов. При включении данного режима активируется панель отладки.
  • Функция «ждать теги». Запуск тегов произойдет только при условии активации всех условий.
  • Функция «Проверить ошибки» - тег не активируется, если пользователь совершит неверное действие.

Установка GTM на сайте

Настроить GTM - не сложно.

Для начала нужно зайти на сайт tagmanager.google.com, пройти регистрацию или авторизацию. Затем необходимо создать контейнер, дать ему название и указать, где он будет использоваться – на сайте или в мобильном приложении. Установить контейнер согласно предложенной инструкции. Опубликовать изменения.

Настройка GTM завершена.

Инструкции установки GA и ЯМ на сайт рассмотрены далее.

Подключение Гугл Аналитики через GTM

Для установки Google Analytics нужно создать новый тег, назвать его, указать триггер для активации и идентификатор отслеживания ресурса. Перед публикацией следует использовать режим предварительного просмотра, чтобы проверить корректность установки Аналитики на сайт. Если настройка выполнена правильно, то информация о созданном теге будет отображаться в появившемся окне. Опубликовать контейнер.

Настройка Yandex Метрики

Алгоритм установки схож с настройкой Гугл Аналитики.

Что нужно сделать: создать новый тег; в разделе «Настройки» в ЯМ скопировать код счетчика и вставить в поле ‘HTML’ в GTM; указать триггер "All pages". Опубликовать контейнер.

В заключение

При помощи диспетчера тегов можно анализировать показатели эффективности и работоспособности веб-ресурса.

Поделиться:
Похожие статьи

Раздел: SMM
Реклама в Instagram способствует эффективному продвижению товаров и услуг, повышению охватов, узнаваемости бренда.

Яндекс Директ - сервис для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой сети и на сайтах партнеров Яндекса.

Раздел: SMM
Facebook Ads Manager – рекламный кабинет для настройки и управления таргетированной рекламой на Facebook и в Инстаграм.

Яндекс Метрика и Google Analytics – наиболее популярные системы аналитики среди SEO-специалистов, PPC-специалистов, маркетологов и аналитиков данных.

Отзывы и благодарности

Создание и разработка сайтов под ключ – это то, что мы делаем сегодня лучше конкурентов. Доказательство тому – благодарности наших постоянных клиентов. У нас общие цели: сделать ваш сайт качественным, креативным и запоминающимся.

Нас выбирают,
потому что нам доверяют!

Качественный сайт – это лицо компании и ее престиж. Поэтому те, кто заботятся о своем имидже, заказывают создание сайта у нас. Нам не нужна реклама – ее делают имена наших клиентов.
Koko.by
Санаторий Юность
Дилер TechnoGym Вариа
Теплые полы Teploluxe
Лизинговая компания Микролизинг
CRM Мегаплан
Детские центры Йетти и Дети
Страховая компания Приорлайф
Медицинский центр Томография
Свадебный портал Невестам
Medical SPA Resort Alfaradon
Интернет-провайдер Деловая сеть
Театр Кропка
Магазины Bigzz
Атлант-М Конел
Застройщик Минскпромстрой
Магазины Wine & Spirits
Интернет-провайдер Атлант Телеком
Поставщик запчастей Модников
Брендшопы Samsung
Гостиница БонОтель
Застройщик Жилстройкомплект
Вода Славная
Nike Team-sport
Вы можете доверить нам разработку
Вашего проекта!