КМС или контекстно-медийная сеть – это сеть сайтов, площадок, приложений и сервисов Google (YouTube, Gmail), на которых может показываться реклама.
Как работает КМС? Показ рекламных объявлений в контекстно-медийной сети настраивается по принципу таргетинга. Объявления показываются только тем людям, кого может заинтересовать предложение.
Отличие КМС от поисковой рекламы
Отличие рекламы в КМС от рекламы в поисковых системах – принцип показов. Реклама в Google или Яндекс показывается в ответ на конкретный поисковый запрос. Объявления в КМС показываются тем, кто недавно искал аналогичную информацию, и тем, кто заинтересован в товаре или услуге.
Преимущества КМС перед поисковой рекламой:
- По статистике Google, кампании в контекстно-медийной сети охватывают больше потенциальных клиентов, чем реклама на поиске.
- Цена клика ниже, чем на поиске.
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети:
- По ключевым словам. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и сервисах, которые содержат указанные ключевые слова или подходят по контексту.
- По темам. Объявления показываются на сайтах тематики, аналогичной тематике объявлений.
- По местам размещения. Можно выбрать площадки и сайты, на которых будет показываться реклама.
- По категории пользователей. Можно выбрать демографическую группу людей или тех, кто ранее посещал сайт, и показывать объявления только им.
Типы объявлений в КМС
Вся реклама в контекстно-медийной сети делится на следующие основные форматы объявлений:
- Текстовые объявления.
- Графические. Можно загружать самостоятельно созданные объявления или создать объявления в Редакторе медийных объявлений в рекламном аккаунте. Графические объявления могут содержать изображения, видео или баннер.
- Текстово-графические объявления – основной тип рекламы в КМС и РСЯ. Текстово-графическое объявление – это изображение с небольшим текстом.
- Видеообъявления. Такой формат объявлений отлично подходит для ознакомления аудитории с брендом. В контекстно-медийной сети Google можно настроить показ видеобъявлений в роликах на Youtube.
- Адаптивные медийные объявления. Необходимо добавить несколько видов заголовков, описаний и изображений, а Google ADS создаст оптимальные для показов. Такие объявления подстраиваются под размер, внешний вид и формат рекламного места.
Сколько стоит реклама в КМС?
Фиксированной цены за клик не существует. Стоимость клика зависит от:
- Уровня конкуренции в нише. Стоимость клика в КМС определяется по принципу аукциона. Кто готов заплатить больше, тот и будет показываться.
- Точности настройки таргетинга.
- Сезонности.
Затраты на рекламу можно оптимизировать, увеличив конверсию за счет грамотной настройки таргетинга. Создание эффективных объявлений, исключение неэффективных площадок, регулярная корректировка ставок – все это может существенно повысить окупаемость рекламного бюджета.
Настройка рекламы в КМС осуществляется в digital-агентстве ZmitroC. Оставляйте заявку на настройку рекламных кампаний в КМС для вашего сайта!
